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智能主体动态仿真引入市场建模决策新时代,MarketSimTM:市场营销决策,品牌组合战略,竞争市场消费者行为研究新武器。
  MarketSimTM是第一个采用世界先进的智能主体仿真技术用于市场营销管理决策、竞争市场消费者行为研究的全面解决方案。MarketSimTM是市场决策的魔力水晶球,通过智能主体(Agent-Based)模型,窥探瞬息万变的市场决策参数下,不同的假设方案所带来的结果,MarketSimTM充分利用企业海量的数据来产生无与伦比的完美战略和战术的整体方案,指导消费品企业做出最佳市场决策,获得巨大市场份额。MarketSimTM具有投资回报高、学习容易、预测精确度高、风险低等优点,现已在国外消费品行业和市场研究领域得到广泛采用,产生了巨大经济效益。
无锡迅合信息科技有限公司的市场营销专家将为您提供市场营销理论/MarketSimTM软件/案例实务培训,我们的咨询方案基于MarketSimTM,为致力于一流市场营销管理/商业决策的商业机构提供“交钥匙”解决方案,以及5X8长期技术支持。如果您感兴趣,请立即联系我们了解详细信息。我们很乐意和您所在机构建立长期战略合作关系,为您的商业决策助力。

 
智能主体模型(ABM)是什么?
  智能主体模型使用计算机程序模拟大量的“准独立”实体,在它所在的环境内进行交互,模拟由此“涌现”的系统行为。智能主体模型通常被广泛运用于生态系统,网络交通。在智能主体模型中,每个主体对象(Agent)能够依据环境因素,主体自身状态,主体目标,和其他主体的行为,根据一定规则,产生复杂的智能行为模式。

MarketSimTM如何使用ABM来做市场分析?
  MarketSimTM核心模块采用了智能主体技术,用于模拟消费者行为,在模型中主要的智能主体为各类消费者,环境因素包括市场营销理论中的元素比如品牌,产品,渠道等等,规则则表示消费者基于产品特性,消费者偏好(消费量/消费频率,对商品展示的反应,对差异价格的反应,对优惠券的反应),历史消费体验,广告和私人联络信息,公共关系,市场活动,分销渠道,外部影响(事件,天气等),如何进行购买决策。MarketSimTM依据特定输入参数集(产品和市场活动)模拟消费者的长期购买行为,并产生诸如市场份额,营业额,利润,单位销售和其他商业指标。MarketSimTM模拟产品类别的所有竞争者,不同的分销渠道,不同种类的客户,不同的营销战略,来预测某个具体的营销方案和产品上市的最可能结果。最复杂实体是消费者,MarketSimTM提供了100种以上的预设消费行为和规则,其中25种规则是绝大多数行业所共享的。每个模型包含了多种客户细分,对于不同产品属性的不同权重等等。智能主体的数量是和实际的市场容量成比例,例如一个数百万容量的市场,可以采用10万—15万个智能主体(消费者)来精确地模拟。MarketSimTM的典型模型包含了数十种或上千种特定商品品牌,取决于市场复杂程度和要模拟的粒度。


MarketSimTM解决方案基本流程
 

为什么MarketSimTM开创了市场决策新时代?
  智能主体仿真技术并非新技术,但是应用于市场行为研究则是智能主体的全新应用领域。国际市场营销专家Guy Powell评论到:“MarketSim的技术超越了传统的市场营销组合研究方法MMM(通常是采用计量经济学或者统计回归分析等技术建立制造商的市场杠杆要素和市场反应之间的相关性或弹性)。MarketSim独具匠心,它聚焦于“主体”或者消费者个体层面--即消费者如何购物,对市场其他信息的反应,建立起消费偏好”。
Marketsim的可行性是与其技术领先性相联系的,MarketSim模型是数字化的商业市场的体现,采用传统的市场营销组合研究方法的局限性在于,市场环境的高度变化性,市场分析人员必须重建整个模型,它没法研究消费者的“涌现”行为。而MarketSim则恰恰能弥补这方面的缺陷,它的潜力是非常巨大的。最为不同之处在于,它捕捉了市场对象之间的动态交互,而非采用静态、冷冰冰的电子表格模型,数据挖掘,传统预测模型。一个基本的MarketSim校正模型(Calibration Model),通常可以在两到四周内完成。客户必须提供2年以上历史数据。
在2004年之前,几乎没有任何世界500强使用类似分析技术,但是2004年之后的若干年中,主要消费品领域的商业巨头们纷纷采用了MarketSimTM的技术,用它来产生最优化商业决策,评估市场投资回报率,社会媒体的回报率,这是非常令人惊讶的。

解释市场动力学
(消费者,渠道和竞争行为等)
统计学回归分析 结合分析法/BASES模型 市场测试法 MarketSimTM
一些 一些
市场变化的适应性
(未来和历史不同,如何预测)
中等 中等
范围(假设实验的维度) 
(大众媒体/价格)

(大众媒体/价格)

(属性)
中等
(所有变量)

(所有变量)
每个模型能解决的问题
(利润,份额,收益率,销售,媒体策划,
品牌组合优化,竞争战略...)
一些 全部
市场行为的宽度 一些 绝大多数 绝大多数
精确度
数据的使用
(时间序列,消费者调查,假设,经验)
一些 一些 所有 所有
每个项目/问题的成本
(包括软件投资和咨询服务投资)
中等 中等

多智能主体MarketSimTM和传统市场分析方法的对比

  MarketSimTM不仅仅用于商业市场决策,也能用于工商管理,市场营销管理专业的创新教学,通过引入MarketSimTM来研究各市场要素之间是如何交互的,学生可以使用MarketSimTM进行课堂游戏,深入理解市场营销理论和各类杠杆,MarketSimTM为未来的市场精英们提供技术储备。


MarketSimTM成功项目案例
  直接的行业应用包括:咨询行业,消费包装产品/快速消费品,金融服务,数码电子,高科技产业,制酒行业,速冻食品,飞机服务业,汽车行业,电缆/电线行业,耐用消费品,传媒/娱乐行业和更多领域,请联系我们获得详细资料和咨询项目报价。

MarketSimTM大客户,以上客户信息真实可靠(摘自原厂网站)

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